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Notícia

BrandAnalytics divulga ranking das marcas mais valiosas do Brasil.

Pelo segundo ano consecutivo, o Bradesco ocupa a primeira posição no ranking das marcas brasileiras mais valiosas, com valor de marca superior a R$ 11 bilhões.
O estudo anual "As Marcas mais Valiosas do Brasil" acaba de ser lançado pela BrandAnalytics Consultoria e  refere-se a 2007. Em 2006, o Bradesco tinha valor de marca de R$ 7,9 bilhões.

O Itaú ocupa a segunda posição, com a marca avaliada em mais de R$ 9 bilhões, crescimento de 14,8% em relação ao estudo anterior.

O Banco do Brasil ocupa a terceira posição, com a marca valendo mais de R$ 7 bilhões, ante os R$ 4,3 bilhões do estudo referente a 2006.
A primeira marca não financeira listada é Natura, na quarta posição, avaliada em R$ 3,7 bilhões, sendo que o valor caiu 9,3% em relação a 2006, quando chegou a mais de R$ 4 bilhões.

O estudo considerou apenas empresas e instituições de capital aberto. Utilizou informações públicas financeiras e de mercado, além da pesquisa global de mercado BrandZ, da Millward Brown.
No Brasil, para a pesquisa BrandZ, foram realizadas aproximadamente 11,2 mil entrevistas com consumidores em diversas cidades. Nenhuma das marcas listadas foi consultada ou passou informações à BrandAnalytics para a elaboração deste ranking.

A política de transparência demandada pelo mercado de capitais torna possível este levantamento, que levou em conta análise financeiras, análise de demanda e análise de força da marca para chegar aos números aqui apresentados.
A seleção das empresas analisadas parte do critério 'maior valor de mercado' na data-base da pesquisa, ou seja, no caso, o ano de 2007. A BrandAnalytics avaliou, ao todo, dados de 135 empresas e 163 marcas.

O levantamento passa pelas perspectivas de lucros futuros dos ativos intangíveis (qualidade de produtos e atendimento, nível de comunicação com o público e o mercado, capital humano e intelectual, princípios morais, governança corporativa, entre outras características) percebidas pelo mercado de capitais, expectativa de lucros futuros da marca, análise de risco, e, finalmente, o cálculo de quanto vale a marca.

De acordo com o engenheiro de produção e diretor da BrandAnalytics, Eduardo Tomiya, "marcas são os ativos mais valiosos de uma empresa. Cumprir promessas ao entregar produto ou serviço é primordial na formação de seu valor", explica.