ABMP - Associação Baiana do Mercado Publicitário

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Presidente do Sinapro-Ba ministra palestra sobre publicidade baiana, global e novas tendências

A presidente do Sindicato das Agências de Propaganda da Bahia – Sinapro Bahia, Vera Rocha, apresentou uma palestra sobre “Publicidade Baiana, Publicidade Global - Novas Tendências” durante o evento que marcou o lançamento do blog Publicitariando: o ponto “P” da publicidade em Salvador. O novo veículo, que pertence ao curso de publicidade da Faculdade Social da Bahia, foi construído em parceria com alunos, professores e profissionais convidados e vai servir como um espaço de interação entre acadêmicos e profissionais do mercado, conforme explica o professor Thiago Ribeiro, um dos idealizadores do projeto.

Na palestra, Vera Rocha começou explicando que, para entender as tendências da propaganda, é interessante compreender a sua evolução. Optou por descrever essa evolução através de um modelo simplificado, com a determinação de Eras: a do Produto, a da Imagem e a do Posicionamento. A primeira, conforme Vera Rocha, visava mostrar as características específicas dos produtos: sua promessa básica, seus benefícios. Ela disse ainda que, na “Era da Imagem”, se começa a incorporar elementos subjetivos, ou seja, promessas que iam além da descrição, o que passou a ser chamado de “conceito”. Já a “Era do Posicionamento” significa um conceito que precisa ser divulgado de forma duradoura para que tenha recall.
Quando se referiu às tendências, falou do acelerado processo de globalização, do avanço tecnológico mudando as comunicações e da multiplicação das mídias.

Fonte: www.sinaprobahia.com.br