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Notícia

Ministério da Saúde em campanha para conter o consumo de bebidas alcoólicas

O Ministério da Saúde começa a veicular nesta quinta-feira (20/12/2007) uma campanha publicitária de utilidade pública desenvolvida pela Propeg sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas. A ação visa conscientizar a população exatamente no período do ano em que dados do MS revelam aumento no número de acidentados no trânsito, registrados em hospitais e em postos de saúde. A razão desse acréscimo se deve ao consumo excessivo de álcool nas festas de fim de ano, somado ao fato de que muitas pessoas aproveita o início das férias e os feriadões para pegar a estradas. E mais: esse período marca o início do verão, estação de maior consumo de álcool no País.

“A linha criativa da campanha aproveita-se do fato de que o fim de ano é também uma época em que as pessoas estão naturalmente mais sensíveis para argumentos emocionais. É uma ocasião em que as pessoas lembram-se mais da família, dos parentes que estão longe e também dos que já se foram”, explica Cláudio Leite, redator da Propeg. Por essa razão, a campanha criada pela agência procurou aproveitar a força do momento para mostrar que existem muitos motivos importantes para não exagerar na bebida. “Esses motivos são exatamente as pessoas que estão à nossa volta e que gostam de nós: a família e os amigos”, completa o criativo.

O filme para TV e cinema mostra pais, filhos, irmãos e amigos recordando em fotos familiares e pessoas próximas que se envolveram em acidentes motivados pelo consumo de bebidas alcoólicas, mas que não estão mais entre eles. A locução finaliza com o conceito da campanha: “Tem coisas que não dá para esquecer nunca. Não exagerar na bebida é uma delas.” Além de filme para TV e Cinema, o plano de mídia é complementado por jingle para rádio, cartazes, anúncios, peças para Internet e impressos diversos.

Ficha Técnica

Título: “Não Esqueça”
Anunciante: Ministério da Saúde
Produto: Utilidade Pública
Agência: Propeg
Criação: Cláudio Leite e Luciano Crispiniano
Direção de Criação: Maurício Carvalho
Planejamento: José Badaró
Atendimento: Adriana Mercadante e Teresa Parada
Mídia: Neide dos Santos e Mariana Lovis
Produção RTV: Márcia Cavalcante
Produção Gráfica: Márcia Loiola
Produtora/filme: Margarida Flores e Filmes
Direção/filme: Marcos Jorge
Pós Produção: Margarida Flores e Filmes
Direção de Arte: Jussara Perussolo
Direção de Fotografia: Toca Seabra
Produtora de Som: Audiotech
Aprovação/cliente: Marcier Trombiere Moreira