O balanço parcial mais recente da Campanha Nacional de Vacinação para a Eliminação da Rubéola mostra que mais de 63 milhões de pessoas já estão imunizadas contra a doença. Esse número representa 90% da população-alvo que deve tomar a vacina. A campanha, já considerada a maior do mundo, ainda precisa vacinar 3,5 milhões de pessoas para atingir a meta de 95% de cobertura, que dará direito ao país de solicitar à Organização Mundial da Saúde (OMS) o certificado de erradicação da doença.
Uma das armas usadas para alcançar esse objetivo foi a megaação publicitária criada pela Propeg. A agência reuniu um time de 17 celebridades (veja lista completa abaixo) para mobilizar a população brasileira contra a rubéola. Foram oito filmes para TV, seis spots, peças promocionais, mobiliário urbano, sendo 17 modelos, um para cada celebridade, outdoor e broadside, além de banner, faixas e cartazes. O tema em todas as peças é “Brasil Livre da Rubéola.
Eficácia da campanha — No filme, as celebridades, em uma arquibancada de estádio de futebol, dão as instruções para a vacinação e incentivam a população a comparecer aos postos de saúde, criando um efeito multiplicador de uma torcida, que grita ao final: “Juntos vamos fazer do Brasil um país livre da rubéola.” O spot também usa a mesma vibração para chamar a atenção. A criação é de Cláudio Leite e Luciano Crispiniano, com direção de criação de Ana Luisa Almeida e Cláudio Leite. Todas as peças podem ser baixadas do hot site www.brasillivredarubeola.com.br.
Os números mostram a eficácia da campanha publicitária e da capacidade de atendimento do Ministério. De acordo com balanço preliminar, as coberturas por região estão em 92,2% no Nordeste; 90,4% no Sudeste; 88,56% no Sul; 88,56% no Centro-Oeste e 86,9% no Norte (veja tabela). Entre os estados com a maior cobertura estão Santa Catarina (96,46%), Maranhão (95,61%), Sergipe (94,39%), Alagoas (94,9%), Espírito Santo (94,53%), Pernambuco (94,24%), Roraima (93,82%), Minas Gerais (93,4%), Ceará (93,6%), Distrito Federal (91,67%) e Acre (93,54%).
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