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Notícia

Insinuante lança linha de perfumes em campanha da Propeg

A Propeg criou uma campanha para o lançamento do kit de perfumes By In, marca própria de cosméticos da quarta rede de varejo do País, a Insinuante. A ação é composta por anúncios em jornal, revista, mídia exterior (outdoor e mobiliário) e Internet. O pré-lançamento do produto ocorreu na última quinta-feira, 8 de novembro, durante a cerimônia da premiação “O melhor de Salvador”, da revista Veja.

Com criação de Luiz Celestino, Camila Lordelo, Paula Martins e Luise Lima e direção de criação de Maurício Carvalho, Ariston Quadros e Ana Luisa Almeida, a campanha criada pela Propeg apostou na força da marca Insinuante para essa extensão de linha. Os anúncios estampam os frascos das quatro fragrâncias do kit By In de maneira muito familiar aos consumidores que já confiam na gigante do varejo.

Com investimento de R$ 20 milhões, até o momento, a linha By In, composta por três kits femininos (Emotions, In Flore e In the Club) e um masculino ( In Dark), será inicialmente comercializada nas 37 lojas, em Salvador; para, na seqüência, ganhar a prateleira dos 250 pontos-de-venda da Insinuante pelo País. O grupo planeja ter lojas exclusivas e até franquias para a venda dos produtos.

Cenário Positivo – A decisão para entrada nesse setor foi amparada no cenário positivo do mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. A área de pesquisas da Divisão de Cosméticos da Insinuante constatou que, em 2006, o Brasil passou do quarto para o terceiro no ranking mundial de consumo de produtos de beleza, com 6,7% de participação, ultrapassando a França (5,2%) e atrás somente do Japão (11%) e dos EUA (18,7%). De acordo com o Instituto de Pesquisa Euromonitor, o tamanho do mercado brasileiro – em preços ao consumidor – era de US$ 18,2 bilhões em 2006 e apresentou um crescimento de 26,2% em dólares em relação a 2005. E foi registrado, ainda, que no último ano o consumo de perfumes pelos homens brasileiros dobrou.

Para entrar de forma consistente e com qualidade nesse mercado, a Insinuante contratou uma empresa de consultoria especializada, além de dois parceiros – os maiores fornecedores de fragrâncias para as mais famosas marcas de perfumes do mundo. À frente do projeto está a gerente da divisão de cosméticos By In, Laly Batista Lima. Para ela, o empreendimento será bem-sucedido. “Pensamos detalhadamente em cada passo: a pesquisa de fragrâncias, a escolha dos parceiros para fabricação, o design das embalagens e a campanha desenvolvida pela Propeg. Estamos colocando no mercado produtos de altíssima qualidade”, revela.

Sobre a Insinuante – A Insinuante é a empresa-mãe do Grupo IN, criado para ampliar novos negócios e integrar várias empresas que se completam. Sendo estas: BPN Soluções Financeiras, DTL Brasil Ltda., Sadel Serviços Ltda., Coluna Patrimonial Ltda., Indados Soluções em Tecnologia Ltda. e CredCasa Promotora de Vendas Ltda. Considerada a quarta maior empresa do Brasil direcionada à venda de eletrodomésticos e móveis, a Insinuante tem atualmente 250 lojas espalhadas por todos os estados nordestinos, além do Rio de Janeiro e do Espírito Santo, totalizando 11 estados da federação. O plano de expansão da empresa prevê a abertura de 50 novas lojas até junho de 2008. Sendo que deste número, trinta estarão localizadas no Norte e vinte no Nordeste. O Grupo IN gera ao todo mais de 9 mil empregos diretos e 36 mil indiretos. Em 2006, a rede varejista inaugurou sua primeira Megastore fora da Bahia, em Fortaleza. O seu plano de expansão inclui a abertura de uma Megastore em cada capital do Nordeste. O faturamento da Insinuante em 2005 foi de 1,6 bilhão de reais e, em 2006, de 1,75 bilhão de reais – o que representou um crescimento de aproximadamente 12%. A expectativa de crescimento para 2007 é faturar mais de US$ 1 bilhão.

Ficha Técnica
Título: “Tem novidade Insinuante no ar”
Anunciante: Lojas Insinuante
Produto: Kit de perfumes By In
Agência: Propeg Comunicação
Criação: Luiz Celestino (direção de arte), Camila Lordelo, Paula Martins e Luise Lima (redatoras)
Direção de criação: Maurício Carvalho, Ariston Quadros e Ana Luisa Almeida
Planejamento: Melina Romariz e Bárbara Ferreira
Atendimento: Carlos Pereira e Verena Kirchhoff
Mídia: Maria José da Silva(Zezé) e Paulo Simas
Foto: Michel Rey
Produção gráfica: Renata Matos e Bruno Brandão
Tratamento de imagem e finalização: Arnoldo Miranda
Aprovação do Cliente: Laly Batista Lima