Seguindo a tendência mundial no uso da Web 2.0, termo utilizado para descrever a segunda geração da Internet em que os internautas colaboram e trocam informações com sites e serviços virtuais, o Grupo A TARDE, da Bahia, lança seu novo portal A TARDE On Line (www.atarde.com.br). Mais completo e com novos recursos multimídia, ele será apresentado nesta sexta-feira, 12 de setembro, no Hotel Fiesta, em Salvador, com uma palestra do renomado profissional de comunicação Walter Longo, mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm (holding formada pela associação de Roberto Justus e Grupo WPP), para convidados.
Com layout moderno e recursos interativos – blogs, transmissão ao vivo pela Web TV, link para a Rádio A TARDE FM, galerias de vídeo e fotos –, o novo A TARDE On Line permite que os leitores passem também a ser colaboradores do portal, enviando fotos e vídeos, comentando matérias, sugerindo pautas e contribuindo para a atualização das notícias. Para Fernando Severino, gerente de Internet do Grupo A TARDE, sites como Orkut, YouTube, Wikipedia, exigiram uma mudança de postura dos veículos de comunicação principalmente com relação à pulverização das informações. “Hoje há uma noção de ‘agregador de noticias’ e os veículos passaram a se preocupar como se relacionam com seus públicos”, destaca.
Um dos exemplos que melhor transmite o significado de convergência de mídias e interatividade do novo portal é a Sabatina Multimídia, evento realizado pelo Grupo A TARDE com os candidatos à Prefeitura de Salvador. Até o dia 25 de setembro, todos os cinco candidatos serão entrevistados pela equipe de jornalistas do Grupo A TARDE, com a participação do público ao vivo e através de perguntas enviadas ao site www.atarde.com.br e para o e-mail sabatina@grupoatarde.com.br. O evento vem sendo transmitido ao vivo pelo A TARDE On Line, e seu conteúdo veiculado durante a programação da Rádio A TARDE FM e, posteriormente, no Jornal A TARDE.
Na opinião do diretor executivo do Grupo A TARDE Sylvio Simões, diante da tendência mundial de migração de conteúdo para a Internet, o diferencial do novo A TARDE On Line para outros portais nacionais é ser regional, ter compromisso com o público da Bahia, filosofia compartilhada entre os veículos do grupo. “Vemos a interatividade não como resultado, mas como a construção de um ambiente que permite a evolução do Grupo A TARDE e dos nossos colaboradores, entrelaçando cada vez mais suas raízes e tipicidades”, afirma. O diretor executivo acrescenta ainda que a Web 2.0 permite ao internauta ampliar sua participação no portal, facilitando cada vez a construção de um ambiente de credibilidade, informação, serviço e entretenimento – “em outras palavras, a criação de um ambiente A TARDE”.
Além do investimento de R$ 300 mil na mudança estrutural e conceitual do A TARDE On Line, seu novo formato também exigiu novas competências no perfil dos profissionais que trabalham no portal. “Como o perfil do internauta vem mudando, tivemos que treinar e contratar profissionais com características multimídia para gerenciar o conteúdo novo portal”, explica Fernando. Para o gerente de Internet do grupo, o novo profissional tem que entender as características e possibilidades que a mídia digital oferece e utilizar estas ferramentas para produzir um material informativo mais abrangente e completo. “Esta será uma nova forma de trabalhar a notícia que poderá influenciar até mesmo o nosso jornalismo impresso”, resume.
WALTER LONGO - Com 30 anos no mercado da comunicação e marketing, Walter Longo acumulou experiência como empresário e gestor de grandes corporações multinacionais. Por sua atuação destacada e idéias inovadoras, conquistou por quatro vezes o Prêmio Caboré, além de vários outros prêmios no Brasil e exterior. Desde 2006 Longo é mentor de Estratégia e Inovação do Grupo Newcomm, que reúne no Brasil diversas empresas de destaque no mercado, como Young & Rubicam, Wunderman, Maestro, Dez Brasil entre outras.