A Propeg desenvolveu para a Secom/Ministério da Pesca e Aquicultura uma campanha para estimular o consumo de peixes. A ação faz parte de uma série de iniciativas que visam conscientizar a população sobre os benefícios do consumo de pescados. Entre elas está a promoção da 5ª Semana do Peixe, que esse ano vai até o dia 7 de setembro, e paralelamente, divulgar o potencial do setor no País, mobilizar e capacitar a cadeia produtiva do segmento.
O plano de mídia, de âmbito nacional, inclui comercial de TV, jingle para rádio (veiculados em supermercados e pontos-de-venda), cartazes, cartilhas e merchandisings em programas de TV. A campanha divulga nas peças o conceito “Pescado é mais sabor e saúde no seu prato. Fresco, congelado, seco ou enlatado, ele vai muito além de uma boa refeição”. A ação mostra os benefícios à saúde do consumo de peixe, dá informações aos consumidores sobre o que observar na hora da compra, como fazer a conservação e destaca o alto valor nutritivo desse alimento, essencial para o ser humano e principalmente para o desenvolvimento das crianças.
Meta é chegar a 9 kg/ano - No Brasil, somente 17% da população consome peixe regularmente. A Organização Mundial de Saúde (OMS) recomenda que o consumo de pescado para cada pessoa seja de 12 Kg/ano. No Brasil, no entanto, essa medida está por volta de 7 Kg/ano. A meta do Ministério da Pesca e Aquicultura é chegar em 2011 com um consumo médio de 9 Kg/ano por habitante.
Em sua 5ª edição, a Semana do Peixe conta com apoio da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa). Entre as entidades parceiras está a Associação Brasileira de Supermercados (Abras), Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) e Associação Nacional dos Restaurantes (ANR) que coordenarão as ações de promoção de pescados e festivais gastronômicos organizadas por seus afiliados.
Ficha Técnica
Título: “Semana do Peixe”
Anunciante: Secretaria de Comunicação da Presidência da República / Ministério da Pesca e Aqüicultura
Produto: Campanha de promoção do Consumo de Pescados
Agência: Propeg
Criação: Cláudio Leite e Luciano Crispiniano
Direção de Criação: Ana Luísa Almeida e Cláudio Leite
Planejamento: Melina Romariz
Atendimento: Renata Sanchez e Duda Guedes
Mídia: Neide dos Santos e Marcelo Mesquita
Produção RTV: Márcia Cavalcante
Produção Gráfica: Johnny Lastri
Fotógrafo (mídia impressa): Alexandre Magno
Produtora/filme: Fabrika Filmes
Direção/filme: Geninho
Pós-Produção: Casablanca
Produtora de Som: Toda Onda
Aprovação/cliente: Bete Rosa / Gislaine Passador / Wilka Nepomuceno / Sheila de Oliveira
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