ABMP - Associação Baiana do Mercado Publicitário

VII Fórum de Propaganda

Apresentação

O Fórum de Propaganda da Bahia é um dos principais eventos do mercado publicitário, que reúne os mais importantes empresários e executivos do segmento do Estado (Agências de Propaganda, Emissoras de Rádio e TV, Jornais, Gráficas, Produtoras de Áudio-Visual, dentre outros fornecedores e veículos de comunicação).

Realizado pela ABAP, ABMP. Central do Outdoor e Sinapro-Bahia, o Fórum acontece a cada dois anos. O evento é destinado aos empresários e executivos de comunicação que atuam no nosso Estado e tem como objetivo estimular o desenvolvimento do mercado local, bem como estabelecer padrões éticos nas relações da nossa cadeia produtiva.

FÓRUM DE PROPAGANDA DA BAHIA 2009

A Regionalização das Verbas Publicitárias foi destaque no
VII Fórum de Propaganda da Bahia

O debate sobre a questão da Regionalização das Verbas Publicitárias foi o ponto alto do VII Fórum de Propaganda da Bahia. Representantes de Agências, Veículos e Fornecedores, de diversas partes da Bahia e do Brasil, discutiram, durante três dias, as propostas para efetivar a regionalização e as oportunidades de crescimento e fortalecimento do mercado publicitário baiano.

O evento teve início na última quinta-feira, 27 de agosto, com a Abertura Solene que contou com a presença de nomes importantes da propaganda estadual e nacional, como Ricardo Nabhan, Presidente da Federação Nacional de Agências de Propaganda (FENAPRO) e Nei Bandeira, Presidente da ABMP, representando as cinco entidades organizadoras do evento: Associação Brasileira de Agências de Publicidade – Capítulo Bahia (ABAP-BA), Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP), Central de Outdoor-BA, Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado da Bahia (SEPEX-BA) e Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia).

Sobre o principal tema deste Fórum, a Regionalização das Verbas Publicitárias, Ricardo Nabhan declarou que a Fenapro assumiu a bandeira da regionalização, percebendo as inúmeras oportunidades inseridas nesta proposta. “O crescimento de cada mercado regional é também condição para o desenvolvimento do país como um todo, pois é só através da regionalização dos negócios que podemos assegurar um crescimento sustentável e duradouro”, completou Ricardo. O evento, qualitativamente muito representativo, contou com a participação de representantes de todas as emissoras de televisão, jornais, outdoor e mídia exterior da Bahia.

Um momento especial marcou a Abertura Solene: o Fórum prestou uma homenagem aos 30 anos da Marketing Consultoria, com uma placa entregue por Fernando Passos, da Engenhonovo Publicidade, ao sócio fundador da empresa, Ênio Carvalho. Valorizando a cultura local, houve uma apresentação do grupo de chorinho do Projeto Criança Cidadã do Município de Mata de São João, com alunos que participam de oficinas de flauta, percussão e cavaquinho.

Na sexta-feira, pela manhã, o Vice-Presidente Executivo da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) fez uma palestra sobre a “Regionalização do Marketing e da Comunicação”, com enfoque histórico. Falou das economias local, regional e global, enfatizando que “a maior extensão da economia, das relações de troca, está no local”. Concluiu afirmando que “a regionalização da comunicação vai acontecer no Brasil. É inevitável. Mas sabemos que será um movimento gradual”. Continuando a discussão acerca da regionalização, Herman Mahnker, Diretor de Marketing da GM, tratou da “A Estratégia de Alinhamento de Comunicação Nacional e Regional da marca Chevrolet”. Descreveu os três níveis de comunicação da empresa: da marca, do varejo misto e do varejo próprio das concessionárias. Relatou, de forma clara, o case de regionalização da Chevrolet no Brasil e os benefícios que ela tem trazido para a marca.

Logo após o almoço foi a vez de Walter Pinheiro, Diretor do Jornal Tribuna da Bahia, falar sobre os eventos comemorativos dos 40 anos do jornal e do seu papel na história da imprensa baiana. Em seguida, o colunista de propaganda, Nelson Cadena, apresentou o resultado de um estudo sobre o “Cenário do Mercado Baiano”, que serviu de alerta aos representantes dos diversos segmentos da comunicação ali presentes. Para finalizar o dia de debates, o Dr. Paulo Gomes, advogado da ABAP e do SINAPRO-SP, falou sobre o Direito Autoral na Propaganda. Paulo abriu a sua exposição afirmando que “a propaganda é a atividade que envolve mais direitos de terceiros”. O direito autoral envolve muitos protagonistas, como o compositor de jingles e músicas, o criador de comerciais de televisão, o fotógrafo, a modelo e a atriz, entre outros. Do seu trabalho junto a trade publicitário de São Paulo já surgiu o “Manual de Produção de Elenco para a Publicidade” que muito contribui para a elaboração dos contratos de prestação de serviços.

No sábado, 29 de agosto, Antônio Ricardo Ferreira, Diretor Executivo IBOPE Mídia Brasil, fez uma palestra sobre Mercados Regionais, mostrando como se dão os investimentos publicitários na Bahia e em outros Estados fora do Eixo Rio-São Paulo. Chamou a atenção para os caminhos que podem conduzir ao crescimento das verbas publicitárias na Bahia. Já o Dr. Luiz Alberto Petitinga, Superintendente da Desenbahia, apresentou a instituição que preside, que tem como missão fomentar o desenvolvimento econômico das micro e pequenas empresas baianas. Atendendo à solicitação do Fórum de Propaganda, apresentou os produtos da Desenbahia que podem ser utilizados pelos pequenos anunciantes, como o Credifácil Fixo, para alavancar seus negócios. Ao final da manhã, Cláudio Nogueira, Diretor Geral da Rede Bandeirantes, apresentou a “Pró-mídia: uma proposta concreta de incentivo à Regionalização de Mídia na Bahia”. A proposta consiste em criar uma Lei Estadual de incentivo ao uso da cadeia de mídia regional (Agências, Fornecedores e Veículos) para empresas que venham a se instalar e usar incentivos fiscais do governo da Bahia.

O VII Fórum de Propaganda da Bahia foi encerrado com a apresentação da “Carta de Sauípe”, que contém as recomendações do evento para o mercado da propaganda baiana. Para Vera Rocha, Presidente do Sinapro-Bahia, o Fórum “representou um avanço na compreensão do significado da regionalização da comunicação e na definição dos caminhos para torná-la uma realidade”.

CARTA DE SAUÍPE

VII FÓRUM DE PROPAGANDA DA BAHIA
CARTA DE SAUÍPE
 

1 - Recomendação à SECOM da Presidência da República que implemente a resolução IV Congresso Brasileiro de Publicidade no sentido de que os Editais de Licitação de publicidade oficial contemplem no item Capacidade Técnica, uma pontuação especifica para as agências que apresentem proposta de regionalização da comunicação.

2 - Compromisso com a divulgação dos cases de regionalização da comunicação de grandes anunciantes da iniciativa privada por parte das entidades promotoras deste Fórum com iniciativas dirigidas ao trade.

3 - As Entidades promotoras deste Fórum devem dar continuidade à pesquisa iniciada por Nelson Cadena, com o objetivo de conhecer melhor a realidade econômica do mercado local, de modo que sejam identificadas ações a serem implementadas visando à expansão dos investimentos publicitários dos diversos segmentos de anunciantes.

4 - Participação da direção das Entidades locais e seus associados no Fórum de Mercados Regionais, coordenado pela ABA e FENAPRO, que será realizado no dia 29 de outubro de 2009, em São Paulo-SP. *Palestra do Sr.Rafael Sampaio (Vice Presidente Executivo da Associação Brasileira de Anunciantes - ABA).

5 - Realização do Fórum de Produção Publicitária na Bahia, coordenado pelo Dr. Paulo Gomes e organizado pela ABAP-BA, ABMP, Central de Outdoor, SEPEX-BA e SINAPRO-BAHIA. *Palestra Dr. Paulo Gomes (Advogado e consultor jurídico da ABAP, ABRAFOTO, SINAPRO São Paulo, ADG, APP e APROSOM).

6 - Proposta concreta de incentivo à Regionalização de Mídia na Bahia da Lei Estadual de incentivo ao uso da cadeia da Mídia Regional (Agências, Fornecedores e Veículos) para empresas que venham a Se Instalar E Usar Incentivos Fiscais do Governo da Bahia.

7 - Realização de workshop específico sobre o mercado regional, com a presença do Ibope e de Nelson Cadena (checar dados).

8 - Definir quais os critérios para avaliação de um Plano de Comunicação, por parte da Desenbahia, com vistas à apreciação da proposta de concessão de crédito.

9 - Recomenda-se uma análise da ampliação do Fórum para outras áreas da comunicação mercadológica como promoção, web, assessoria de impressa e RP. Dessa forma, o nome do Fórum poderia contemplar essas ampliações.