ABMP - Associação Baiana do Mercado Publicitário

IV Fórum de Propaganda

Apresentação

O Fórum de Propaganda da Bahia é um dos principais eventos do mercado publicitário, que reúne os mais importantes empresários e executivos do segmento do Estado (Agências de Propaganda, Emissoras de Rádio e TV, Jornais, Gráficas, Produtoras de Áudio-Visual, dentre outros fornecedores e veículos de comunicação).

Realizado pela ABAP, ABMP. Central do Outdoor e Sinapro-Bahia, o Fórum acontece a cada dois anos. O evento é destinado aos empresários e executivos de comunicação que atuam no nosso Estado e tem como objetivo estimular o desenvolvimento do mercado local, bem como estabelecer padrões éticos nas relações da nossa cadeia produtiva.

FORUM DE PROPAGANDA DA BAHIA 2007

Publicitários reúnem governo e setores da economia para discutirem o desenvolvimento do mercado

Os publicitários baianos estiveram reunidos no último final de semana, de 24 a 27 de maio passados, para o VI Fórum de Propaganda da Bahia, realizado no hotel Vila Galé Marés, em Guarajuba, Bahia. Com o tema ‘É hora do mercado crescer’, as entidades ABAP-BA, ABMP, CENTRAL DE OUTDOOR e SINAPRO BAHIA levaram para o evento representantes das agências, fornecedores, veículos, dirigentes da ABAP (nacional) e do Conselho Executivo de Normas Padrão (CENP), representantes de segmentos importantes da economia, além de secretários de governo e do governador, Jaques Wagner, para avaliarem os entraves do mercado, suas perspectivas e ações concretas que farão desenvolver a propaganda e consequentemente o Estado.

Considerado o melhor fórum já realizado, inclusive referido como exemplo para o país pelo diretor da ABAP, Décio Vomero, as lideranças da publicidade baiana conseguiram reunir de uma só vez os mais importantes agentes da cadeia produtiva da Bahia para discutir as atividades da indústria da comunicação, em particular a publicidade. O governador Jaques Wagner participou do jantar de abertura do evento e apresentou o programa de erradicação do analfabetismo Todos Pela Alfabetização (TOPA), que visa reduzir em 50% o número de analfabetos, cerca de 1 milhão de pessoas, até 2010, e faz parte do projeto do Governo Federal para a educação. No final, o governador deu a boa notícia que os publicitários aguardavam havia meses, pois já estava assinado desde aquele dia o edital de licitação para a contratação de agência de publicidade que vai atender o governo estadual.

Encerrando a noite, um filme sobre a vida de um dos mais brilhantes baianos, Cosme de Farias, produzido pela assessoria do governo, foi passado para uma atenta platéia. A salva de palmas após a exibição foi mais que uma etiqueta, via-se as expressões emocionadas pela determinação de um homem que tinha apenas concluído o estudo primário, mas desencadeou a maior campanha contra o analfabetismo já registrado na Bahia no início do século XX. O governador Wagner comentou que “é triste constatarmos que quase cem anos após a morte de Cosme de Farias ainda ostentamos índices tão vergonhosos no que diz respeito ao analfabetismo”, finalizou emocionado pedindo o apoio dos publicitários para a campanha, o que foi de imediato aceito por todos.

POSSES, CONVÊNIOS E COMISSÕES

Durante o Fórum, tomaram posse as novas diretorias da ABAP-BA e da ABMP para o biênio 2007-2009. Na primeira entidade, assume pela terceira vez, a pedido dos dirigentes e publicitários, Sidônio Palmeira (Leiaute), na presidência, e os diretores Bertrand Duarte (Objectiva), Renato Tourinho (Única) e Moacyr Maciel (Idéia3). Pela segunda, Nei Bandeira (TV Aratu) substitui a Marcelo Lyra (ex-Rede Bahia e atual Braskem) na presidência, e assumiram os vice-presidentes, André Lemos (Cian Gráfica) e Fernando Passos (Engenhonovo). Empossado, Bandeira assinou convênio de parceria para o Prêmio ABMP com a revista Meio & Mensagem, através de seu representante local César Silveira.

O SINAPRO BAHIA apresentou campanha institucional, com peças criadas pela Maria Publicidade, em que personalidades do próprio setor convidam clientes a contratarem agências filiadas, e para aquelas que ainda não se filiaram, sugere que façam parte do sindicato. A presidente Vera Rocha conclamou os presentes a saudarem os 20 anos do SINAPRO BAHIA, o qual foi aplaudido pela sua intensa atividade na defesa das agências da capital e interior, fortalecendo a boa relação possível entre o pessoal de agência, veículos, fornecedores de todos os tipos, gráficas, estúdios e produtoras.

Os trabalhos de discussão das questões que emperram o crescimento da propaganda tomaram boa parte do Fórum e levou, este ano, a um formato diferente de apresentação. Foram criadas três comissões que discutiram detalhadamente os problemas da categoria e, ao final do dia, levadas à plenária para aprovação. A comissão 1, entitulada ‘Falso Brilhante’, aglutinou os debates sobre o mercado e foi presidida por Cléo Silva (SLA). A comissão 2, destinada aos problemas de relação entre agências, fornecedores e veículos, foi batizada de ‘Pare de Sofrer’, com presidência de Maurício Xavier (RX-30). A comissão 3, ‘Vendendo e Aprendendo’, foi criada para discutir os problemas do ensino de publicidade e estava sob a presidência de Duda Baleeiro (Rádio Metrópole). Um documento de compromissos foi elaborado e lido na noite de encerramento e deve servir como base das ações da categoria nos próximos dois anos, até o fórum de 2009.

Além dos problemas estaduais, estavam na mesa do Fórum os entraves que perturbam o mercado de propaganda no país. O presidente do CENP, Petrônio Corrêa, falou da atuação do Conselho e as medidas para moralizar a atividade de norte a sul do Brasil, inclusive expulsando do Conselho as agências que agem sem ética. Representando a ABAP (nacional), o diretor Décio Vomero considerou que “a Bahia está nos dando uma alegria muito grande, um exemplo, e eu estou aqui para dar o testemunho da nossa alegria, da nossa emoção”, enfatizou o dirigente. Vomero disse ainda que seria bom, e eles iam propor, que outros Estados fizessem um fórum, a exemplo desse promovido pelos baianos. E finalizou dizendo que confirmava a reunião da ABAP na Bahia em 2008, como parte das comemorações dos 30 anos da ABAP – Capítulo BAHIA.

O presidente da ABAP-BA, Sidônio Palmeira, leu trechos do Código de Ética da Propaganda que será lançado dia 13 de junho próximo pela ABAP e depois, juntamente com os presidentes da ABMP, Nei Bandeira, da CENTRAL DE OUTDOOR, José Linhares e do SINAPRO BAHIA, Vera Rocha, encerraram o Fórum numa grande festa de congraçamento ao som do grupo de forró ‘Estakazero’

COMPROMISSOS GUARAJUBA

OS PROFISSIONAIS DA INDÚSTRIA BAIANA DE COMUNICAÇÃO, REUNIDOS NO VI FÓRUM DE PROPAGANDA DA BAHIA - 2007, CONSTATARAM A NECESSIDADE DE FORTALECER E INTENSIFICAR AS SEGUINTES DIRETRIZES:

1. Intensificar esforços para o crescimento e profissionalização cada vez maior do mercado utilizando os instrumentos de pesquisas, formação de comissões, qualificação de mão de obra e o aperfeiçoamento das relações entre os diversos segmentos da indústria de comunicação;
2. As agências, veículos e fornecedores se comprometem a respeitar os papéis de cada segmento do mercado e assumem o compromisso de fortalecimento de negócios com os parceiros locais;
3. Estreitar as relações dos cursos de formação profissional com as instituições visando, principalmente, adequar a informação de como atuar no nosso mercado;
4. Efetivar ações que levem a um crescimento do mercado profissional a todas as regiões da Bahia;
5. Nosso compromisso com a ética deve ser permanente e moldar todas as ações definidas no Fórum;
6. Por fim reafirmamos nosso compromisso em fortalecer o CENP;

Grupos de Discussão

1. Grupo 1 – “Falso Brilhante”
2. Grupo 2 – “Pare de Sofrer”
3. Grupo 3 – “ Vendendo e Aprendendo”

Fotos do Forum de Propaganda 2007

Festa Temática

Créditos: Fotos por Andréa Rodrigues e Eduardo Noronha.