ABMP - Associação Baiana do Mercado Publicitário

V Forum de Propaganda

Apresentação

O Fórum de Propaganda da Bahia é um dos principais eventos do mercado publicitário, que reúne os mais importantes empresários e executivos do segmento do Estado (Agências de Propaganda, Emissoras de Rádio e TV, Jornais, Gráficas, Produtoras de Áudio-Visual, dentre outros fornecedores e veículos de comunicação).

Realizado pela ABMP, ABAP e SINAPRO-BAHIA, o Fórum acontece a cada dois anos. O evento é destinado aos empresários e executivos de comunicação que atuam no nosso Estado e tem como objetivo estimular o desenvolvimento do mercado local, bem como estabelecer padrões éticos nas relações da nossa cadeia produtiva.

FORUM DE PROPAGANDA DA BAHIA 2005

O Mercado Publicitário Baiano marcou presença no Club Med de Itaparica para “Colocar os pingos nos “is” entre os dias 29 de abril e 1º de maio de 2005. O Fórum de Propaganda, teve à frente a Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP), do Capítulo Bahia da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), e o Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia), com apoio da Central de Outdoor.

O Forum reuniu cerca de 100 profissionais representantes das agências, veículos e fornecedores. Durante o evento foi discutido como atender melhor os clientes, os caminhos e as perspectivas do mercado e como buscar soluções para os desafios que a propaganda enfrenta neste momento.
No encontro, os presentes também conheceram os resultados da pesquisa “Mercado Publicitário da Bahia: O que pensam os anunciante?”, elaborada pelo conceituado Instituto P&A.

Outro momento importante do evento foi a assinatura do convênio entre a ABMP e o Conselho Executivo de Normas Padrão (CENP), que contou com a presença de Petrônio Correia, presidente da entidade. Também houve a avaliação do Conselho na Bahia. Para Sidônio Palmeira, presidente do Capítulo Bahia da Abap, o Fórum foi um momento para discutir com profundidade todos os problemas e as perspectivas do mercado.

CARTA DA ILHA DE ITAPARICA

Os representantes do mercado publicitário baiano, reunidos na Ilha de Itaparica, de 29 de abril a 01 de maio e baseados em consulta feita a representantes do mercado de anunciantes, no período de 06 a 20 de abril, fizeram as seguintes reflexões:

O mercado publicitário baiano vem investindo em tecnologia, infra-estrutura e qualificação profissional, obtendo, nesses últimos anos, resultados razoáveis;
Foi identificada uma contradição na percepção desses avanços entre o cliente e os agentes desse mercado (agências de publicidade, fornecedores, veículos de comunicação), apontando algumas falhas sistêmicas na prestação dos nossos serviços;
O mérito do surgimento de inúmeros cursos de Administração, Comunicação e Marketing, ainda não trouxe a qualificação que o mercado demanda;
A crescente exigência dos clientes na diversificação dos serviços prestados pelas agências tem se chocado com a redução progressiva das remunerações praticadas;
É preciso fazer entender ao mercado que o fato de a agência realizar comunicação total não é fazer o que extrapola a sua competência, mas compreender as necessidades do cliente, orientá-lo e encaminhá-lo aos especialistas das áreas que não são próprias da sua atividade;
A ampliação do mercado publicitário baiano é uma necessidade, considerando a crescente evasão de receita, causada, entre outros, pela absorção de empresas locais por empresas nacionais;
O mercado publicitário tem consciência da eficácia do seu trabalho e sugere a criação de mecanismos para auferir os resultados;
Estimular a competição e concorrência, utilizando recursos técnicos e preservando a condução ética.

Fotos do Forum de Propaganda 2005